При УСН лимит расходов на рекламу зависит от доходов, включающих полученные авансы. За год, в котором авансы возвращаются покупателю, норматив учитываемых рекламных расходов рассчитывается на основании доходов от реализации, уменьшенных на сумму возврата. Пересчитывать норматив за прошлый налоговый период не нужно.
